金爵杜康酒祖杜康专业优质酒淳味香

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中国白酒行业黄金十年，现如今已成过往。随着中央出台的一系列约束”三公“消费的新规，白酒行业遇冷，进入深度调整期。这一轮行业调整中，白酒企业的目光开始纷纷投向了白酒电商。

近期，以茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春、汾酒、古井贡、董酒八大名酒品牌为首，众多知名白酒品牌纷纷入驻京东。作为白酒市场上的主力军，八大名酒集体选择京东作为线上战略合作伙伴，究其原因，主要还是在于京东巨大的

品牌影响力、的B2C电商平台规模，以及坚持“正品行货”的运营模式。通过京东的平台，用户未来想要购买上述名酒，只需登陆京东，一键下单即可，完全不用考虑中间商、代理商的环节，不仅方便省事儿，更重要的还能享受到

为优惠的价格。
实际上，京东不仅仅是在品牌、平台方面拥有强大的优势，在仓储、物流方面也相当完善，这意味着酒类企业能依托京东的供应链加快商品的库存周转率，提升企业的运营效率，实现效益的大化，更好地布局线上发展。传统酒企触”

电商“是一个非常重要的变革关键，而在未来，电商化布局也会是不可避免的趋势，与京东这类B2C平台深度合作，通过供应链管理等方式对相对传统的白酒行业进行影响，势必会加速白酒行业全面拥抱电子商务的进程，也值得其他传统

行业借鉴参考。
但是，不少白酒厂家与电商的分分合合，呈现出新旧销售渠道激烈的利益争夺。白酒行业有着沿袭已久、广泛而坚固的经销体系，但当市场行情出现逆转时，不少名酒厂家、经销商一方面希望通过“试水”电商缓解销售压力、应对市场

变局，一方面却并没有做好全面转型的准备。
其实，酒厂www.jjdk.com.cn怕的就是经销体系被扰乱，而且名酒的价格制定遵循一定规则，但电商往往需要打‘价格牌’，这是两者的矛盾。因此，许多厂家正努力尝试摆正新旧渠道的关系，一种普遍的手段是差异化营销，通过在线

上渠道消化库存产品，或者在线上发布定制、产品，使线上线下的矛盾弱化。
我国白酒行业整体电商化时间不长、程度不深，但白酒电商已经展开激烈的同业模式竞争，同时还要共同对抗传统渠道的步步紧逼。随着白酒电商的进一步创新和发展，未来各种应用场景还将不断涌现，肯定将带来行业诸多变革。白酒

电商仍为身处转型中的中国白酒业带来许多“想象空间”。
白酒电商行业还有很长的一段路要走，前景如何，又会遇到什么样的困境，未来还有待观望。