瑞丽kkv货架消费场景主题设计产品陈列层次分明

瑞丽kkv货架消费场景主题设计产品陈列层次分明
KK集团将目标消费群体锁定为90后、00后的年轻人。这一代年轻人这一代人在物质层面上比上一代更富足，精神层面更自信，消费需求也更多元化与个性化。Z世代的年轻人，注重个性表达，追求新鲜感，对“颜值”要求高，当认可和喜欢某个事物时，也乐于主动在社交媒体上分享传播。因此，KK 集团以“小清新”的彩色元素为特点，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景。
KKV并不应被视作纯线下的成功，而是一种新零售新消费模式的成功。它的外在形式诸如漂亮的门店颜色、独特的陈列方式等等只是与消费者建立连接的步，藏在店铺里的运营哲学反而更偏向线上：重数据、重产品、重服务，而且不是过度讨好用户，而是解决用户真实需求为出发点的服务。说到这里，KKV的本质已经很清楚了，它并不是表面看上去“以猎奇取胜”，而是因为深刻研究了“新供给、新需求、新人群”，升级了传统线下门店，提取出精华的服务，重新构建了一个消费场景。

瑞丽kkv货架消费场景主题设计产品陈列层次分明
以 THE COLORIST 调色师为例，作为集合式的大店，调色师一反传统美妆店的黑色装潢风格，而是运用了“调色板”的概念、以多种色彩组合和极简产品陈列，呈现出“高颜值 + 科技感”的门店形象。马卡龙色系的店面、白色 LED 灯式的门头字体和一整面弧形的彩虹墙是每一家店铺的标配，店内标志性的打卡元素“彩虹美妆蛋墙”“彩虹色口红墙“更是调色师专属的视觉名片。在千余平方米的空间里，随处可见的色彩设计、碰撞形成了强烈的视觉冲击感，满足了 Z 世代爱颜值、爱拍照、爱分享的心理特点。
KKV依旧采用了明亮的外立面设计，融合标志性的明黄色和集装箱元素。在夜间，KKV层次分明且极具视觉冲击力的外立面让人眼前一亮。这样的设计，让热爱夜生活的长沙年轻人很远就能发现新的逛街目的地。店内随处可见的汽车轮胎、汽油桶、公路、赛道、格子旗、条纹警示带、加油站、收费站等一系列脑洞元素，将功能分区和主题内容相结合，让消费者倍感新鲜和有趣。